Coca-Cola Life, la version à la stévia de la boisson phare du groupe, sortira en France en janvier 2015. Après le lancement réussi au Royaume-Uni en septembre, le développement en Europe semblait assuré. Coca-Cola France a annoncé la nouvelle ce mardi 7 octobre, en présentant sa nouvelle bouteille, verte.
Quatrième lancement depuis 1886
"En 128 ans, il s'agit du quatrième lancement de la marque", a rappelé Imad Benmoussa, président de Coca-Cola France. En effet, depuis la création en 1886, la bouteille n'a connu que trois autres variations: Coca-Cola Light en 1988, Zéro en 2007 et, donc, Life en 2015. Le public visé? "Les plus de 35 ans, poursuit Céline Bouvier, directrice marketing. Selon des études, seulement 10% de leur consommation sont des boissons rafraîchissantes sans alcool. C'est peu, car il trouvent moins de produits qui répondent à leurs attentes en matière de souci de santé, de 'naturalité' et de goût."
Coca-Cola Life a été testé en Argentine et au Chili en 2013, avant un premier lancement en Europe en septembre, au Royaume-Uni. Il est composé d'un mélange de sucre et d'extrait de stévia (une centaine de milligrammes par cannette). Ainsi, une cannette de 33cl représente 89 calories (contre 0 calorie pour Coca Zero et 0,5 calorie pour Coca-Cola Light). Une cannette de Coca-Cola contient, elle, 160 calories.
Coca-Cola mise gros sur Life
Pour la marque, il s'agit de toucher un nouveau public. "Nous souhaitons que Life soit le moteur de croissance de marché des boissons en 2015, assure Ilan Ouanounou, vice-président commercial de Coca-Cola France. Nous souhaitons que trois Français sur quatre connaissent Life fin 2015." Et la stratégie de communication sera à la hauteur: publicités, triporteurs pour distribuer des boissons...
Surtout, ce lancement pourrait donner un coup de pouce à la multinationale. Le second trimestre 2014 a rapporté moins que prévu à la compagnie: 12,57 milliards de dollars, soit 1,4% de moins qu'en 2013, contre 12,85 millions estimés auparavant.