Las franquicias argentinas se lanzan a la conquista de los …

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La cadena de lavaderos de autos Pronto Wash, los cafés Havanna y la marca de ropa infantil Mimo nacieron en la Argentina pero lograron ganar mercados fuera del país, con presencia en más de 10 países. La siguen otras marcas exitosas como Café Martínez, el Noble, las heladerías Freddo o la ropa de Kosiuko que se expandieron y están instaladas en, por lo menos, otros seis países.
Según una reciente investigación del Estudio Canudas, especialistas en franchising, la Argentina encabeza el mercado de la internacionalización de franquicias en Latinoamérica. Existen 160 "conceptos" argentinos marcas, productos o servicios con un total de casi 1600 puntos de ventas, que tienen presencia en 46 países. Las franquicias brasileñas, en tanto, se encuentran en 34 países con un total de 104 puntos de ventas. Y las de México ocupan el tercer puesto con 25 marcas en apenas 10 países.
"En cantidad de puntos de ventas, las marcas franquiciantes argentinas aumentaron 2 dígitos con respecto al 2013, pasando de 1394 a 1592 locales que corresponde a un total de 14,2%. El número de marcas argentinas en el exterior también creció con respecto al período anterior un 2,6%", destacó el informe elaborado por la consultora.
Más del 50% de las franquicias argentinas en el exterior ya desembarcó en uno o dos países. Un 31% está presente en 3, 4 o 5 países, algunos ejemplos son Café Martínez y el Noble. El 8% está en el segmento de marcas que tienen presencia en 6 a 9 en mercados extranjeros. Y los más exitosos, que integran un 5% del nuestro relevamiento, están en más de 10 países.
Para las franquicias argentinas, Uruguay y Paraguay son los principales mercados en el exterior: en estos países hay más de 70 marcas argentinas. En Perú, por ejemplo, las franquicias argentinas se posicionan en segundo lugar detrás de los Estados Unidos, con 50 marcas.
Si se analiza la expansión de marcas locales por rubro, el sector de la indumentaria encabeza los rankings de cantidad de puntos de venta y países en los que está presente. El 53% de las franquicias en el exterior corresponden a marcas de ropa, seguido por los locales gastronómicos que son el 17% del total con Havanna, Grido y Freddo como las principales empresas.
Sin embargo, desde la consultora Canudas, advirtieron que a pesar de que la presencia de las marcas argentinas en el exterior sigue creciendo todos los años, no lo hace con la misma aceleración que tenía en años anteriores. "Las marcas han aumentado en cantidad de puntos de venta, pero ha disminuido la aparición de nuevas marcas exportadoras", explicaron en la consultora. "Esto es sinónimo de cierta madurez, en algunas marcas en el exterior, como así también, la poca visión de las empresas franquiciantes hacia la primera exportación y también los elevados costos en moneda fuerte que hacen inviables algunas exportaciones de productos", concluyeron.
Para el estudio, algunos de los casos más exitosos de los últimos años son La Martina, la marca de ropa inspirada en el mundo polo, que está en 25 países de América, Europa, Asia y África. También las heladerías Freddo, que con locales en Uruguay, Paraguay, Bolivia, Chile, Reino Unido, Estados Unidos y con una particular "explosión" en Brasil. Y las academias formativas de Boca Juniors con su programa de más de 50 escuelas deportivas internacionales en países como Estados Unidos, Japón, Brasil, México, Perú, Chile, El Salvador, India, Indonesia, Kuwait, Canadá, Corea del Sur, entre otros. Y la cadena de comidas típicas el Noble, del Grupo Cardón, que instaló una planta, en la ciudad de Toluca (México).