«Сейчас наступило время маркетинга и меркантилизации. Сегодня де-факто почти все имеет свою цену, за деньги можно приобрести очень и очень многое, если не все. Конечно, с таким положением вещей надо покончить, — но это вопрос не одного года», — сказал корреспонденту РИА Новости Хуан Мартин Гевара, принявший участие в торжествах, посвященных 85-летию Че, в аргентинском городе Росарио, где родился революционер.
По его словам, процесс коммерциализации всего и вся не мог не затронуть и наследие Че Гевары. «Конечно, футболка с портретом Че — это часть всего этого процесса. Но, с другой стороны, — рано или поздно футболка перерастет в то, что потом станет воззрением», — заметил собеседник агентства. «И, конечно, если человек надел футболку с портретом Че — то значит, что он ее надел не просто так, что-то его заставило это сделать», — отмечает Гевара.
Еще один брат Че — Рамиро Гевара, координатор Центра изучения Латинской Америки имени Эрнесто Че Гевары в Росарио, разделяет эту позицию. «Меня не очень беспокоит тот факт, что молодые люди, надевающие футболку с портретом Че, делают это неосознанно. Именно наша задача — задача исследовательского центра — суметь объяснить им то, кем был человек, изображенный на футболке», — говорит он.
«Не знаю, надо ли бороться с избыточной коммерциализацией образа Че», — говорит Аделина Кода, руководитель управления культуры мэрии аргентинского города Альта-Грасия, где Че Гевара провел свои детские годы, и где находится дом-музей революционера.
«Но я точно знаю, что надо стремиться к тому, чтобы люди больше знали о его наследии. Если у тебя футболка с портретом Че Гевары — то ведь ты же почему-то ее надел? И вот именно здесь люди должны задуматься и пойти дальше в понимании того, кем был Че. Образ Че уже принадлежит миру, и мы должны с этим считаться», — говорит она. «Че был личностью, погибшей за идеалы. Сегодня и всегда те люди, которые отдали жизнь за идеалы, во имя общего блага, за бесклассовое общество — такие люди всегда будут особыми для человечества», — уверена Кода.