Die Adidas Gruppe gab am Freitag (20.) bekannt, dass sie im gegenseitigen Einvernehmen mit Vulcabrás S.A. mit Ablauf der derzeitigen Joint-Venture-Vereinbarung zum Ende des Jahres 2015 die Vertriebs- und Lizenzrechte der Marke Reebok in Brasilien und Argentinien übernehmen wird. Mit Auslaufen des Vertriebs- und Lizenzvertrags sowie der damit zusammenhängenden Joint-Venture-Vereinbarung mit Vulcabrás S.A. wird die adidas Gruppe ab 1. Januar 2016 die exklusiven Vertriebsrechte für alle Reebok Produkte in Brasilien und Argentinien halten.
Die Partnerschaft zwischen Reebok und Vulcabrás reicht bis ins Jahr 1992 zurück, als Vulcabrás offizieller Distributor und Lizenznehmer der Marke Reebok in Brasilien wurde. 2008 wurde die Partnerschaft um ein Joint-Venture-Unternehmen erweitert. Ein gemeinsames Gremium, das sich aus Führungskräften von Reebok und Vulcabrás zusammensetzt, führt die Aufsicht über das Unternehmen. Im Rahmen dieses Joint Ventures ist Vulcabrás S.A. bis Ende 2015 für den Vertrieb von Reebok Schuhen, Bekleidung und Accessoires in Brasilien und Argentinien verantwortlich.