Por Paula Boente
El boom estallo en 2010. Las cuponeras transformaron la forma en que los argentinos compraban y, con su desembarco local, Groupon fue pionera de ese cambio. Hoy, en el contexto de un mercado en proceso de concentración y menor consumo, la empresa renueva su modelo de negocios y va por más.
En sintonía con su estrategia global, la empresa de transacciones online con descuento anunció un radical cambio en el sitio de su filial argentina, que busca posicionarse como un mercado virtual de descuentos. Se incrementará exponencialmente la cantidad de ofertas de productos y servicios y el periodo de vigencia de las mismas, profundizando además la penetración en dispositivos móviles. “Se busca duplicar y hasta triplicar, a nivel global, la cantidad de socios en categorías como belleza y food drinks”, destacó
En esta nueva etapa, se busca pasar de un esquema centrado en el “push”, donde los usuarios reciben principalmente ofertas por mail, a la idea de “pull”, que recurran al sitio a buscar las promociones.
“En sólo cinco años, Groupon ha logrado una gran transformación en su modelo de negocios: desde ofrecer apenas un par de ofertas diarias a una base segmentada de usuarios hasta lanzar hoy un verdadero mercado online de descuentos con más de 500 ofertas disponibles diariamente en las más variadas categorías”, declaró Juan Carranza, Country Manager de Groupon Argentina y Uruguay.
El desarrollo de la plataforma se realizó internamente, con interacción de equipos de diferentes países, y llevó un año de trabajo. El comienzo de la migración a la nueva web a nivel global fue hasta la fecha aplicada en 25 países incluyendo la Argentina.
A nivel local se puso a prueba en el Cybermonday, hace un mes, con muy buenos resultados. “Se triplicó la cantidad de transacciones a nivel local con el desarrollo de la nueva plataforma”, indicó Carranza.
SOBREVIVEN LAS EMPRESAS NACIONALES
El mercado local de cuponeras parece ya lejos del vertiginoso salto en sus comienzos, hace algunos años atrás. Aquejado por la caída del consumo y la dificultad para sostener una promoción por períodos prolongados el nicho está en proceso de consolidación y ganan protagonismo los operadores locales con salida de varias empresas extranjeras.
Letsbonus, firma de capitales españoles especializada en ofertas de turismo fue recientemente adquirida por la argentina BigDeal. Agrupate, propiedad del grupo La Nación, adquirió la filial local de la brasileña Pez Urbano, que previamente había comprado las operaciones regionales de Groupalia, que hoy tiene desactivado su portal de promociones para Argentina.
Dealandia.com, en tanto, se transformó en Cupoint.com, y OfertaSimple acotó sus promociones a Panamá, su país de origen.
Open all references in tabs: [1 - 3]