«Das Vermarkten von Brands, Events und Veranstaltungen ist eine ständig wachsende Herausforderung. Dies zeigt sich einerseits in der erhöhten Erwartungshaltung der Konsumenten, die sich einer sehr vielfältigen Auswahl an Produkten und möglichen Veranstaltungen gegenüber sehen, als auch für potentielle SponsorenEngagements, die einen konkreten Mehrwert für ihre Investition verlangen», so Patrik Luther, Account Director bei Coundco.
Aus diesem Grund verfolgt Coundco mit dem integrierten KommunikationsKonzept «Gustofestival» das Ziel Produkte, Marken und Dienstleistungen lustvoll mit viel Leidenschaft und Kreativität zu inszenieren und damit die Sinne der Teilnehmer auf verschiedenen Ebenen anzusprechen und so ein nachhaltiges Markenerlebnis zu erzeugen.
«Die Marke Gustofestival steht für genussreiche Markeninszenierungen mit Erinnerungswert. Hierbei steht die integrierte Kommunikation im Vordergrund; alle involvierten Anspruchgruppen werden als Teil des Gesamtkonzepts genau analysiert und bekommen eine massgeschneiderte Plattform, um bei ihrer Zielgruppe positiv und langfristig in Erinnerung zu bleiben», erzählt Patrik Luther.
Mit dem einzigartigen GenussEvent «Buenos Aires Gourmet» hat Coundco das neue Konzept gleich im Sinne eines «Proof of Concept» in Eigenregie getestet. Vom 17. bis 21. September war die Ambassadorenstadt Solothurn der Austragungsort der kulinarischen Inszenierung Argentiniens auf Spitzenniveau mit mediterranem Flair. Begleitet von diversen kulturellen Highlights: Die argentinischen Gastköche Diego Gera, Dario Gualtieri und Martin Molteni gelten in ihrer Heimat Argentinien als Top Referenten für die neue argentinische Küche und geniessen internationales Renommée. Zudem war es eine Ehre und Freude zu verkünden, dass die Starköchin Dolli Irigoyen spontan einer Teilnahme am Gustofestival zugestimmt hat und dafür sogar die Rolle als Schirmherrin für «Buenos Aires Gourmet» übernahm. Unter der Leitung von Boris Walker, der durch seine gastronomische Erfahrung in Argentinien die Gesamtverantwortung auf der Seite der Agentur trug.
Nebst den kulinarischen Highlights präsentierte die Agentur im Rahmen des Gustofestival ein vielseitiges und kulturelles Rahmenprogramm zum Thema Argentinien. Geschichten wurden erzählt, auf dem Markt wurde Tango getanzt und ganz im Geiste von Astor Piazzola wurde zur Bandoneon Matinee geladen. Ein weiterer Höhepunkt war der Auftritt im Stadtcasino des Duo Hohe Stirnen (Pedro Lenz, Schriftsteller, und Patrik Neuhaus, Piano) mit «I bi meh aus eine – die bemerkenswerte Geschichte eines Emmentaler Siedlers»; der 1860 nach Argentinien flüchtete und dort im wahrsten Sinne des Wortes ein Anderer wurde.
In Rekordzeit hat Coundco, unterstützt durch unkompliziertes und offenes Engagement aller Beteiligten, das Festival organisiert, orchestriert und die gesamte integrierte Kommunikation, unter Berücksichtigung aller Beteiligten und Partner umgesetzt.
Verantwortlich bei Coundco: Boris Walker (Gesamtverantwortung), Patrik Luther und Garry Bachmann (Konzept, Strategie), MarieSophie Pascher (Art Direction), Thea Meier (Graphic Design), Visay Saycocie, Gian Gebhardt (Development), Stephanie Steinmann (Presse, Stephanie Steinmann Public Relations).
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