Hace algunas semanas, YouTube daba a conocer cuáles habían sido los videos más populares en su plataforma en 2015 y el primer puesto en Argentina dejó descolocado a más de uno: con 109 millones de vistas (hasta ayer) Lo mejor de las canciones de la granja en HD estaba cómodo en el podio. El segundo lugar tenía la misma tónica con Las ruedas del autobús y otras canciones infantiles en un compilado de 57 minutos (con 96 millones de vistas), y el tercer lugar quedó para el youtuber español Veggetta777 en una de sus sesiones de videojuegos que fue vista 33 millones de veces.
Cualquiera que tenga hijos pequeños o adolescentes tendrá más pistas para resolver el acertijo de esta brecha generacional del consumo de videos en la popular plataforma. Las canciones de la granja son una serie de clips animados sobre canciones populares y de todos los tiempos (desde clásicos puramente infantiles como La gallina turuleca, Señora vaca y La vaca lechera en clave de reggae, hasta reversiones de cumbia como El gallo y la pata y El pavo y la pava) que tiene una suerte de poder hipnótico sobre los más chiquitos, lo que significa algunos minutos de “libertad” para los padres.
Apalancado en los mentados algoritmos digitales, una vez que se abre esta puerta YouTube suele ser muy certero en las recomendaciones y los niños a menudo quedan encadenados a este tipo de contenidos infantiles, a lo que se suma esa extraña fascinación que les genera ver lo mismo una y mil veces.
En la plataforma de videos abundan los canales que buscan cazar su atención, con uno que por estas latitudes es el más elegido: El Reino Infantil, el que tiene Las canciones de la granja entre otros 250 videos (como Las canciones del zoo, Las canciones de la familia Blu, Rondas y canciones infantiles y El reino de María Elena Walsh). Se trata de una unidad de negocios de Leader Music, un sello musical con 32 años de antigüedad que se supo reconvertir de análogo a digital y que, gracias a este fenómeno, ha expandido sus fronteras al mundo entero.
“Este video de canciones de la granja fue subido el 4 de abril y (hasta ayer) lleva 109 millones de vistas. Es el volumen total en todo el mundo, con una participación muy distribuida entre varios países: tiene un 20 por ciento de visualizaciones que vienen de Argentina, pero México también tiene el mismo porcentaje, hay un 12 por ciento de Colombia; Perú, España y Chile tienen el 8 por ciento; Estados Unido, Venezuela y Uruguay tienen 7 por ciento y Brasil también tiene unos puntos”, explica Pablo Lacroix, el director digital de Leader Music.
El fenómeno del Reino Infantil no es sólo latinoamericano: “El contenido está en portugués, en inglés y en ruso y estamos avanzando en otros idiomas más”, asegura Lacroix. “El crecimiento que ha tenido la compañía ha sido muy importante y estamos apostando muchísimo a esto”.
Los números le dan toda la razón. Solamente el canal El Reino Infantil está alcanzando 1,8 millones de suscriptores, y ya han superado los 2.000 millones de visualizaciones de todos sus videos, con 5.000 millones de minutos acumulados. Semejantes cifras son en un solo canal de Leader Music. “Toda la network nuestra tiene casi tres millones suscriptores y 3.000 millones de visualizaciones. Llegamos a tener picos de hasta 13 millones de visualizaciones diarias”, dice Lacroix, exultante.
Ellos trabajan con grupos foco, con un segmento núcleo de 2 a 6 años. “Igualmente, tenemos muchísimos comentarios de gente que nos dice ‘mi bebé está viendo sus videos y se queda tranquilo’, o hermanos mayores que le ponen los videos a los hermanitos para que se queden tranquilos y lo terminan viendo ellos. Por eso, hay una extensión de ese target”, confía.
Es sólo el comienzo
Ante este interés, la oferta de videos se multiplica y se diversifica, como el reciente lanzamiento de la versión en 360 grados del video de La vaca lola. “En Latinoamérica somos unos de los primeros en haber lanzado un video en 360 grados, que es una de las últimas funcionalidades que incorporó el reproductor de YouTube. Empezamos con un hit de Las canciones de la granja, y estamos produciendo más videos en este formato”, indica Lacroix.
Si uno mira el video con un dispositivo móvil como una tablet o un smartphone, al mover el aparato se lo puede ver en un ángulo distinto; y si se visualiza desde una PC de escritorio, se arrastra la imagen con el mouse (al estilo de imágenes de Google Street View). “Es muy interesante porque para los chicos es algo muy novedoso. Después de ver estos videos en 360°, el comentario de muchos es que los otros videos ya no funcionan. Para los chicos es como si lo tuvieran que tener todos”, apunta.
En Estados Unidos ya se consiguen a valores económicos unos pequeños dispositivos de cartón que se llaman cartboards donde se engancha el celular y, mediante una aplicación, se convierte en una especie casco de realidad virtual en 3D (la versión económica de los Occulus Rift, el hardware de realidad aumentada que compró Facebook).
A la par de la sofisticación en el entrenamiento tecnológico, también hay una fuerte corriente de oferta que genera satisfacción pulsando las teclas del anhelo y lo “aspiracional” en los más chiquitos.
Eso representan los videos de una tendencia definida como “Unboxing” (sacar de la caja), que no es otra cosa que grabar el momento preciso en que se abre un juguete mientras se enuncian las primeras impresiones como usuario. Muchos de estos videos son realizados por emprendedores independientes que llevan adelante su propio canal de YouTube mostrando juegos, o por ejemplo las sorpresas que hay dentro de 37 huevos Kinder.
“Lo vemos como algo más aspiracional, pero que queda en eso. Es algo que viene desde hace tiempo en el segmento tecnológico, para ver cómo funcionan las cosas al utilizarlas: cómo es eso que me venden desde la tele pero en la realidad, contado por un par”, explica el directivo, cuya empresa tiene a Abracatoys como canal dedicado a esta tendencia.
Sin embargo, la apuesta de Leader Music sigue siendo la música como motor principal: “Lo que vemos en cuanto al consumo es que la música logra que haya mucha repetición, que el chico esté muy conectado con el video y una interacción con los personajes muy interesante”.
Clic caja
Esto abre un enorme abanico de posibilidades para conseguir la tan buscada “monetización” de los contenidos digitales, que es aprovechar económicamente semejantes volúmenes de vistas. Por un lado, al ser números millonarios, los ingresos por publicidad que coparticipa YouTube “forman una parte importante de la ecuación”, pero es sólo la punta del iceberg.
“Ahora estamos con el desarrollo de las licencias del merchandising (desde cotillón hasta mochilas), ingresos digitales de aplicaciones y juegos, obras de teatro, contenidos que están en Netflix o en los cableoperadores, siempre con estos personajes como eje”.
En definitiva, un negocio bien grande con los más chicos.
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