Se llama Rubén Doblas Gundersen, pero todo el mundo lo conoce como “El Rubius”. Tiene 25 años, nació en Malaga, España, y es el segundo youtuber más seguido en habla hispana y está en el top 20 de los más populares a nivel mundial. En su canal de Youtube tiene más de 13 millones de suscriptores. Para ponerlo en comparación, sus seguidores equivales a un cuarto de la población de Argentina; un conglomerado de personas que lo idolatra y se desespera por verlo y por tocarlo.
Se vio en abril de esteaño, cuando pisó por primera vez Argentino y en el aeropuerto de Ezeiza había más gente que cuando llega cualquier ídolo roquero. La historia se volvió a repetir ahora en Chile, donde encabezó la grilla de la Club Media Fest de Santiago y espera vivir algo similar el 11 y 12 de octubre, cuando el festival youtuber se presente en La Rural de Buenos Aires.
¿Qué es lo que ven los jóvenes en ustedes que los hacen tan exitoso?
Los que nos siguen se sienten identificados con nosotros, en parte no nos cortamos en decir lo que pensamos, no nos censuramos, y hace que la la gente se siente conectada con nosotros. Y ponemos en los videos algo natural, y quieren eso: naturalidad, y un poco la locura. Las personas ya no están en el plano de la censura, sino que buscan la naturalidad. Y eso no pasa con los demás, ya sean roqueros o futbolistas. La mayoría no tiene esa naturalidad en las redes sociales, tampoco espontaneidad. Sus cuentas algunas veces están protegidas, no pueden decir nada, otras veces son manejadas por alguien más, como un comunity manager. Nosotros, en cambio, somos como nuestros propios jefes y hacemos lo que queremos cuando queremos.
Son algo así como los nuevos rockstars, ¿no?
Yo me di cuenta de eso cuando fui a Argentina, cuando en el aeropuerto había una cantidad increíble de gente. Recuedo que publico una foto donde todos me agarraban y tironeaban, entonces escribo que era como estar en The Walking Dead (la serie de zombies). Allí comencé a sentirme un rockstar. Sin embargo, sigo siendo normal: cuando estoy entre amigos sigo siendo el mismo.
Ser un youtuber paraciera ser un trabajo de 24 horas siete días a la semana: ¿no te pasa alguna vez que decís 'hoy no quiero ser Rubius'?
Pasa, pasa (risas). Pero tengo la suerte de que yo no subo videos todos los días, lo que me da tiempo para pensar, encarar un proyecto de producción con tiempo. Con los años he aprendido un poco a manejar esos dos aspectos, como llevar todo esto. Al principio era todo locura, vértigo, y ha habido momentos dificiles para encontrar material para los videos y bueno...no quedó otra que aprender a manejarlo.
¿Esto es un pasatiempo o un trabajo?
Ya llevo cuatro años en esto, y he contruido una especie de rutina, mecanicé un poco. Para mi esto es un trabajo, y al mismo tiempo me aburro si no estoy haciendo nada. Por eso este es el trabajo perfecto: me encanta hacer videos, pensarlos, grabarlos, editarlos, y también me encanta que a la gente le guste lo que hago. Es algo que me gusta y no me canso de hacerlo.
¿Existe la fórmula para ser un youtuber exitoso?
Si, puede ser. Si se te ocurre una idea buena y sabes como grabarla bien, como editarla, como subirla, puede ser que lo consigas. Hay muchos elementos que hacer exitoso a un youtuber, pero son cosas que uno aprende a manejarlas solamente estando en Youtube.com, que donde están todas las partes técnicas que si o si hay que aprender a manejar y poder ser visto por gente que no te conoce. Y después, el otro elemento importante es la constancia: subir videos, videos entretenidos y que conecten con los demás.
Debe ser medio adictivo buscar siempre el click, la visualización, buscar la viralización...
Siempre pienso que estoy haciendo el mejor video de la historia, y a lo mejor, luego de verlo 80 veces, ya me pongo en la cabeza que tengo que hacer algo mejor, eso sí que me pasa mucho. Ya es una obseción dentro de mi cabeza, estoy todo el día planeando qué es lo mejor que puedo dar de mi y hacerlo de esa manera. Por eso me puedo quedar un montón de horas editando para tratar de hacer el video que yo considero perfecto. Casi nunca he subido algo sin que tenga como mi pase de calidad: necesito que yo esté orgulloso de lo que veo para subirlo.
¿Tenés miedo que algún día todo este fenómeno se acabe, que los gritos histéricos de las admiradoras no estén más?
Me daría pena... pero podría vivir con mi vida normal, supongo. Creo que me salvaría el hecho de que siempre me gusta estar probando cosas nuevas. Ahora me animo a ponerme el traje de DJ y no sé como la gente se lo va a tomar. Nunca se sabe: hoy estoy cómodo haciendo esto, pero no sé que voy a querer hacer en el futuro y tampoco sé cual será el futuro de todo esto. Quzás pruebe con el cine en comedia. Lo importante ahora es que me quiero centrar en Youtube.com, que es lo que me gusta de verdad, y si esto se acaba algún día, buscaré algo más. (Piensa) A lo mejor, en unos años, puede ser... imagino viviendo en Noruega, en medio de las montañas nevadas, con mujer e hijos, tener una vida normal, igual que todos. ¡Pero por el momento no quiero ni hijos ni montañas!
El mayor atributo de los youtubers es que generaron un movimiento masivo prescindiendo de los medios masivos de comunicación. A diferencia de los que pueden ser los mediáticos, El Rubius no está desesperado por aparecer en televisión, ni por generar un escándalo para que se hable sobre él. Inclusive, tampoco parace importarle mucho salir en los diarios: a diferencia de la gran mayoría, jamás pregunta ni donde se publicará la entrevista ni cuando saldrá. No le preocupa porque tiene su propio medio, su propia producción, su propia audiencia y es dueño de su mensaje.
¿Crees que medios como la televisión tendrían que aprender de ustedes?
Hay muchas cadenas de televisión que hace unos ños comenzaron a ver este fenómeno y recién ahora se están volcando a que sus productos estén en Youtube.com. Y se los ve a veces, a los de la televisión, con un poco de resquemor a los youtubers, pero bueno, se puede sobrevivir de las dos maneras. Ellos tienen grandes equipos de producción y mucha gente trabajando para un producto, y no consiguen los mismos resultados que una persona sóla consigue con sus propios medios lo ven como raro.
¿Te sentís minimizado o ninguneado por los que no entienden en fenómeno youtuber?
Entiendo que haya un salto generacional que no nos comprende.La gente esa, la que no nos entiende, supongo que intenta vernos y no pueda comprender ninguna de las gracias. A lo mejor me pasa lo mismo a mi dentro de veinte años cuando aparezca una nueva moda que no tenga ni idea por donde va. Pero yo, creo, intentaría entender qué es, aunque sea sólo para informarme. Y también se qué es difícil entendernos, en especial por personas que no nacieron con internet. En la web hay un nuevo lenguaje para todo, ofreció nuevos modos de comunicación que las nuevas generaciones las tienen naturalmente incorporadas porque nacieron con internet andando. Mi hermana de cinco años está todo el día conla tablet y la maneja mejor que yo!
Al ser consumido por las generaciones más jóvenes, consciente o inconscientemente El Rubius está cambiando el modo de consumir información. A diferencia de los adultos, los chicos no esperan a que lo que les interesa esté en los medios sino que buscan en internet lo que les importa y lo consumen a su manera. Y en esto, Rubius es uno de los pioneros en el mundo de habla hispana. Su mensaje no tiene fronteras y su audiencia es global.
Hablaste de que un factor importante del éxito de los youtubers es la “no censura”, y al mismo tiempo son niños muchos de los que te siguen... ¿en algún momento te ponés un freno? ¿Hay cosas con las que no bromeas?
En cámara no me corto. Si después, en la edición me doy cuenta que hay algo que no debería haber dicho, algo muy fuerte, algo que me doy cuenta que no quiero que vea la gente, pues eso lo puedo cortar. Yo, por ejemplo, a los doce años, veía Jackass, y mis padres nunca fueron de censurarme ese tipo de productos siendo yo pequeño. Todo lo contrario, muchas veces lo veían conmigo, se reían pero además me decían por qué no debería hacer yo todo eso en mi casa. Y en Jackass había cosas bastante fuertes, locuras peligrosas. Con doce o trece años a los niños les cambia el chip, y si le prohiben algo, lo van a terminar haciendo por rebeldía pura. Entonces la censura es contraproducente.
¿Sos conciente del poder que tenés?
¡Supongo! (Risas) Pero es como todo en la vida. No importa la cantidad de gente que te siga, siempre puede haber alguien que no esté del todo cuerdo y tome tu mensaje para cualquier lado. Pero si me preocupo de eso ínfimo, que pasa en cualquier lado, dejo de ser yo mismo, ya no funcionaría todo esto. Yo tengo que seguir siendo yo, diga lo que diga la gente. Si me quieren censurar, que estén los padres viendo al lado del niño y que ellos decidan que yo no soy apto para ellos, si vale la pena verme o no. También hay mensajes muy bonitos en mis videos, mensajes que ayudan a personas que después en la calle me agradecen por haberlos ayudado. Y eso me motivo mucho y llega aquí al corazón.