לאחר שגם המונדיאל הקודם הסתיים עם מחלוקת, כאשר דייגו פורלאן האורוגוואי זכה בפרס השחקן המצטיין למרות שנבחרת ספרד הניפה תואר היסטורי, מיהרו ברחבי העולם לציין היום שכל ארבעת הזוכים האחרונים בתואר הנחשק היו שחקנים שייצגו את חברת "אדידס". אותה חברה היא גם נותנת החסות הרשמית של הטורניר, שאף ייצרה את כדור הבראזוקה, איתו שיחקו במונדיאל. אוליבר קאן זכה ב-2002, זינדין זידאן ב-2006, פורלאן ב-2010 ומסי כעת. אף אחד מהם אגב, לא זכה במונדיאל באותו טורניר, מה שהגביר את הטענות לקונספירציה.
וזה לא נגמר שם: שתי הפיינליסטיות בגמר, גרמניה וארגנטינה, מיוצגות על ידי אדידס. מלבד מסי, גם הכובש המצטיין של הטורניר (חאמס רודריגס), השוער המצטיין (מנואל נוייר), מלך הבישולים (חואן קואדראדו), הקבוצה ההוגנת (קולומביה) ושמונה מ-11 השחקנים שנבחרו לנבחרת הטורניר, כולם אצל אדידס. ההאשטג של החברה לכבוד המונדיאל #allin, היה המשומש ביותר בטוויטר (917 אלף אזכורים) בחודש האחרון והחברה זכתה לצמיחה הגדולה ביותר ברשתות החברתיות, 14.5 אחוזים.
פול הייוורד, העיתונאי הבכיר של ה"טלגרף", כתב בטורו: "אחד המונדיאלים הטובים אי פעם הסתיים עם שריקות בוז גם לנשיאת ברזיל וגם לנשיא פיפ"א. האוהדים ביציע הרגישו את הסקנדל כשהם ראו את בסטיאן שווינשטייגר, השחקן הכי טוב של גרמניה, צולע ומותש, את חאבייר מסצ'ראנו המיוזע בוכה ואת מסי עולה לקבל את תואר השחקן המצטיין של הטורניר. בחירה ביזארית, שמביכה גם את השחקן עצמו".
פרשן ה"אס" אלפרדו רלאניו כתב: "אפילו האוהד הארגנטינאי הכי אופטימי לא חשב שמסי יזכה בשחקן המצטיין. זה היה הרגע ההזוי של הגמר. הוא אפילו לא היה השחקן הכי טוב של ארגנטינה במונדיאל הזה, מסצ'ראנו היה. אני לא חושב שאפילו מסי יכול לחוש גאווה על הזכייה הזו. אני חושב על חאמס, רובן, מולר, קרוס. איך קרה דבר כזה? הדברים שהולכים בפיפ"א...". ב"מארקה" הריצו סקר ואחרי למעלה מ-32 אלף הצבעות, 92.5 אחוז מהמצביעים ענו "לא" לשאלה "האם מסי הוא זוכה ראוי בשחקן המצטיין".